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百事可乐广告下架,不再冒险谈政治

来源:老家特产招商网 时间:2017-05-03 08:28:10



  百事可乐最近饱受非议的“金小妹请防暴警察喝可乐”广告虽然下了架,但碳酸饮料公司参与社会议题讨论的心情已经如同泼出去的水,暂时收不回来。
  这则广告最为人诟病的部分就是有点假惺惺,好在百事可乐的道歉速度够快,44%的受访者对百事的这支广告仍然维持着好感。
  不过,或许是因为前期准备得很充分的原因,这则来自内部团队创意的广告骤然撤下之后,百事至今没有太大的反应,或营销策略上的调整。


  看到这种情况,一些广告人早就急了。
  两个来自DDB旧金山广告公司的创意人员最近就替百事支了个招。他们为饮料公司制定了一个后续策略——#PepsiCAN。
  具体的执行方法很简单。他们重新设计了四款百事的可乐罐,把上面的百事大Logo和代表LGBTQ权益、妇女权利、黑人权益及NoDAPL的标识做了结合,并建议把这些特殊可乐罐的销售额用于支持此类权益组织。
  PepsiCAN于是成了一个很像是政治竞选口号的双关广告语。
  想出这个办法的是文案SaiHe和艺术总监WillHammack,他们在接受Adweek的采访时表示,他们是从百事自己的Emoji罐获得了启发,这种改变产品的做法显得很自然,也会让人觉得品牌是更加严肃认真地对待这件事。
  不过,百事很可能不会再冒着风险做类似的尝试,不久之前,品牌已经公布了今年夏天的新一代emoji罐,一切已经准备就绪。
  对于品牌是否要在政治议题热烈的时候持续跟进,创意热店Droga5伦敦的首席创意官DavidKolbusz就专门撰文称,广告行业这段时间其实每天都在生产百事广告那样“愤世嫉俗、投机取巧的垃圾”,而忘了“我们真正的工作是卖东西”。
  在这个时代,不少品牌都想和年轻人心心相印,他们不少人就像百事一样,选择模糊企业公益广告和商业广告之间的界限。但这类套路

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